אפקט מסי: אחרי הדיווחים, הספונסרים עומדים בתור

רק 48 שעות חלפו מאז חשף העיתון הספרדי 'אס' (AS) את הסיכום העקרוני לפיו ליאו מסי ירכוש 100% ממניותיה של קבוצת אלדנסה – והחדשות החיוביות כבר מתחילות להצטבר במועדון מאליקנטה. עצם הפרסום בתקשורת על כך שכוכב בסדר גודל כזה קרוב להפוך לבעלים של הקבוצה, גרם לכך שמותגים מסחריים כבר עומדים בתור כדי לבחון אפשרויות שונות של מתן חסות.

על פי הדיווחים, לא פחות מ-11 חברות שונות כבר בוחנות את האפשרות לחבור לאלדנסה. מתוך אותן 11, שש חברות כבר נמצאות במשא ומתן מתקדם למתן חסות החל מהעונה הנוכחית, וזאת למרות שההסכם מול מסי עדיין לא הפך לרשמי (מותנה במספר דרישות ובאישור הסופי של מועצת הספורט העליונה בספרד להעברת המניות).

למעשה, מסי "גורר" איתו באופן טבעי כמה מהמותגים הללו, שכן מדובר בספונסרים שמלווים את הכדורגלן הארגנטינאי כבר שנים רבות. דוגמה מצוינת לכך ניתן למצוא בקורנייה, מועדון נוסף שנמצא בבעלותו של מסי, שהחליף העונה את נותנת חסות ההלבשה שלו ועבר ללבוש את מדי חברת 'אדידס' המזוהה עם הכוכב. נכון להיום, מדיה של אלדנסה מיוצרים על ידי חברת 'הומל' (Hummel) בעקבות הסכם שנחתם בעונה שעברה, אך לא מן הנמנע שגם כאן נראה שינוי בקרוב.

ליאו מסי (IMAGO)

בנוסף, ההכרזה על הסיכום העקרוני עם אלוף העולם מארגנטינה כבר הובילה לכך שאלדנסה התחילה למלא את שטחי הפרסום בשילוט הלדים סביב כר הדשא (ה-U הטלוויזיונית) – שטחי פרסום שהמועדון התקשה למלא עד כה, אך החל מהשבוע הנוכחי חברות רבות קופצות על ההזדמנות לתפוס בהם מקום יוקרתי.

האפשרות לקשור תדמית של מותג לשמו של ליאו מסי, דרך אלדנסה, נחשבת לערך עליון בשוק הפרסום הנוכחי. במועדון הספרדי צפויים להפיק מכך רווחים אדירים כבר בטווח הקצר, עוד הרבה לפני שהעסקה נחתמה באופן רשמי.